三維動(dòng)畫(huà)又稱為3D動(dòng)畫(huà)，它是在電腦中首先建立一個(gè)虛擬的世界，設(shè)計(jì)師在這個(gè)虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對(duì)象的形狀尺寸建立模型及場(chǎng)景，再根據(jù)要求設(shè)定模型的運(yùn)動(dòng)軌跡、虛擬攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)和其他動(dòng)畫(huà)參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當(dāng)一切都完成之后就可以讓電腦自動(dòng)運(yùn)算，生成最后的畫(huà)面。
三維動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)模擬真實(shí)物體的方式使其成為一個(gè)有用的工具。但由于其精確性、真實(shí)性和無(wú)限的可操作性，目前被廣泛應(yīng)用于地產(chǎn)、工業(yè)、醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域。
三維動(dòng)畫(huà)制作也是一件藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作。在制作過(guò)程中，一方面要在技術(shù)上充分實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫(huà)面色調(diào)、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計(jì)組接、節(jié)奏把握等方面進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。與平面設(shè)計(jì)相比，三維動(dòng)畫(huà)制作上多了時(shí)間和空間的概念，它需要借鑒平面設(shè)計(jì)的一些法則，但更多是要按影視藝術(shù)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。
在這個(gè)同質(zhì)化和極度傳播的時(shí)代，對(duì)一個(gè)新產(chǎn)品而言，“差異化”意味著成功的一半。而傳統(tǒng)的拍攝手法和受眾的視聽(tīng)審美疲勞一直不停對(duì)抗著。三維動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的出現(xiàn)帶來(lái)了一個(gè)新的創(chuàng)作空間，以耳目一新的手法幫助企業(yè)塑造產(chǎn)品差異化。
